古代酒店的招牌标志。用布缀于竿顶，悬在店门前，以招徕客人。宋．孟元老《东京梦华录．卷八．中秋》：「至午未间，家家无酒，拽下望子。」元．无名氏《看钱奴．第四折》：「开开门面，挑起望子，看有甚么人来。」也称为「酒帘」。